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国际铂金协会与业界伙伴联袂推动2015婚庆主题活动

2015-11-5 9:46:20点击:

近年来,作为全球铂金首饰的第一消费大国,中国铂金首饰市场需求整体趋于平稳。其中铂金婚庆首饰的需求尤为强劲,成为长期领跑铂金首饰消费的第一驱动力。

为进一步深化铂金婚庆概念,国际铂金协会PGI®于近期携手众多行业伙伴发起2015婚庆主题活动,希望通过与全国零售商和生产商的联合推广,提升一二线城市的铂金婚庆需求,同时持续助力三四线城市铂金婚庆市场的快速发展,进一步巩固铂金在婚庆市场的领导地位。
  360度全方位整合营销,全面助推婚庆主题活动
  基于对中国消费者消费习惯长期而深入的洞察,尤其针对年轻消费者更为多元的信息接收方式,此次国际铂金协会充分利用数字化、社交化的沟通方式,全面打通线上线下进行整合营销。婚庆主题活动7月初启动后,协会通过与全国零售商携手,将网络及平面媒体推广和零售商店内宣传物料的有效结合,与消费者进行更为精准有效的沟通,帮助中国消费者更好地了解铂金及铂金婚庆文化,不断激发购买热情。


  为进一步深化消费者对铂金卓越特质及其永恒寓意的认同,2015年6月协会携手明星夫妇推出全新“铂金承诺”大片,强化铂金与永恒承诺之间的情感联结。同时通过时下最热门的社交类媒体、视频网站,结合铂金课堂、协会官方网站和搜索引擎等网络传播方式,与消费者做全面深入的沟通,有效加强婚庆主题活动的影响力度。此外,协会首次利用微信公众平台,在婚庆主题项目中引入推动终端销售的“铂金婚戒试戴”活动,激发和引导消费者的铂金婚戒购买行为,为零售商有效引流。

国际铂金协会于2015年9月推出年度全新广告片,将“铂金承诺”的故事娓娓道来,诠释了当下年轻人对爱情与承诺的理解。广告片选择热门视频网站和目标消费群喜爱的栏目及剧集,以视频前贴广告的方式,在全国81个重点城市进行定向投放。同时还会在以微博、微信为主的社交类媒体平台,官方互动网站及网络媒体专栏进行全面推广。另外,全新平面广告也计划于9月至12月期间在全国最具影响力的婚庆杂志、时尚杂志及行业媒体中推广宣传。
  同时,协会沿续2014年的策略,针对不同零售商铂金婚庆首饰的风格与特色,为每家零售商定制配以零售商品牌Logo以及公众微信号平台信息的个性化宣传产品册,同时还为门店提供从陈列道具、促销物料到橱窗陈列指导等全方位支持,帮助零售商提高购买成功率。
  零售商联合推广,大力提升销售表现

今年国际铂金协会与更多零售伙伴开展联合推广项目,包括北京菜市口百货、周大生、吉盟、捷夫、老凤祥、明牌、周六福、金大福、豫园珠宝、钻石小鸟等知名零售商及各地独立品牌在内,总共招募超过2800家门店/商场专柜加入,其中全国性零售商门店超过1900家门店,二级批发商招募超过360家零售商门店,以及全国各地独立零售品牌门店550家。各大零售商充分利用自身的媒体和市场资源,与协会联合推出一系列影响力强、与消费者沟通深入的推广项目。例如钻石小鸟“大胆爱在一起”与吉盟珠宝“闪耀”钻饰系列等活动,均有效激发了消费者的购买热情,获得了良好的市场效果。
  设计灵感全面助推,铂金新品闪耀看货会

2015年6月17日,国际铂金协会婚庆产品看货会在深圳隆重举行。看货会汇集来自30多个城市,40多家零售商近200名代表积极参与。生产商借力看货会平台,展示铂金新品,与业内伙伴交流制作工艺及市场发展前景,洽商零售客户并达成交易。今年看货会人流量大,不仅有效促进了铂金销售上下游企业间的沟通交流,更大幅提升了行业对铂金的重视及信心,看货会上宝福铂金对戒新品被今年首次参加看货会的周六福封版。今年的看货会获得了业界伙伴热烈的反响和广泛好评,金鑫珠宝采购部总监张炬红则表示:“看货会为企业搭建了一个很好的平台,每年都能在这里看到铂金新品及产品研发的发展趋势,更能帮助企业对目前合作生产商的生产技术和研发创新能力进行评估,也有机会与新的生产商洽谈与合作。除铂金对戒外,今年我们还看到了很多优秀的非婚庆产品,希望未来生产商多研发非婚庆类产品,相信这将更有助于铂金市场的长期发展。”
  “铂金Pt行业中心”微信平台上线,分享铂金行业最新动态
  国际铂金协会为进一步加强与业界合作伙伴的沟通效率,实现信息即时共享,打造了“铂金Pt行业中心”官方微信服务号,并已于6月底正式上线。全新微信平台内容丰富,包括协会活动、行业动态,物料定制、铂金网校、新品推荐等,全面实现与业界伙伴高效、快速、全方位的交流。通过该服务号的建立,协会能够有效利用后台数据,精确把握行业人士的关注热点,及时了解市场变化,更好地与行业伙伴进行互动,最终对协会未来工作及发展规划的制定起到积极作用。在业内人士自发传播与口碑效应的促进下,上线近三个月的微信平台已获得业内人士的广泛关注,推送图文和电子杂志等内容共计12篇,累积阅读量已达18,485人/次。